2024南京餐饮展：麦当劳成功注册“麦门”商标
麦当劳标志
图片来源：麦当劳官网
12月13日，麦当劳公司申请注册的一枚“麦门”商标已通过，国际分类为食品，另外三枚涉及餐饮住宿、方便食品、啤酒饮料类目商标已处于初审公告阶段。
此前，继肯德基“疯四文学”之后，“麦门文学”火爆出圈：
“一个觉得麦当劳好吃的人，再坏也不会坏到哪去。”
“我是忠实的麦门信徒，可以赐予我两根新品脆脆薯条尝尝吗？如果不可以的话也没关系，麦门永生！”
“如果一个人一听麦当劳好吃这几个字就开始指责，装清高，这个人搞不好以后会偷偷往你汉堡里加酸黄瓜！麦门！”
“麦门”意为“麦当劳忠实门徒”的简称。
商标的成功注册意味着麦当劳公司可以合法地使用“麦门”商标，并保护其免受未经授权的使用和侵权。
这有助于麦当劳公司维护其品牌形象和知识产权，并确保其产品和服务的质量和可靠性。
商标注册公告
图片来源：第1867期商标公告
此外，通过注册商标，麦当劳可以进一步扩大品牌的影响力，吸引更多的消费者关注和喜爱，提高品牌知名度和美誉度。还可以帮助麦当劳进一步拓展产品和服务范围，推出更多与“麦门”相关的产品和服务，满足消费者的多样化需求。
近期麦当劳还公布了其雄心勃勃的全球扩张计划，目标是到2027年在全球范围内开设总计5万家门店。
当地时间12月6日，麦当劳（MCD.US）在投资者日上宣布，计划到2027年底之前将全球门店总数扩大到5万家，目前已超过4.1万家。如果该计划得以实现，这将是麦当劳历史上最快的门店扩张速度，公司还将在AI技术、忠诚度计划等方面进行大举投资。
在这份计划中，中国市场被放在重要位置。麦当劳称，计划每年在中国新开1000家餐厅。麦当劳首席财务官Ian Borden透露，在麦当劳国际特许市场即将新开设的7000家餐厅中，其中一半以上计划开在中国。
目前，中国市场是麦当劳全球的第二大市场，餐厅数量超过5500家，较2017年翻了一番。
在麦当劳看来，承载着麦当劳增长希望的中国市场，长期发展的潜力将让麦当劳不断受益，中国市场早已是麦当劳全球第二大市场和发展最快的市场。业内人士指出，奔向万店的麦当劳将进一步完成在中国的品牌影响力、渠道渗透率以及市场占有率的提升。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，门店增长是带动餐饮企业业绩增长、利润增长最直接有效的方法。随着麦当劳在中国门店数量提升至10000家，麦当劳在中国的品牌影响力、渠道渗透率以及市场占有率将会得到更加有效的体现。这对于麦当劳未来的可持续发展提供了顶层的红利。
麦当劳预计，新店将使其整个麦当劳体系的销售额增长2%，而今年的预期增长率为1.5%。
本文封面图来源：微博@麦当劳
本文转载自首席品牌观察。
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天津展：2024年9月6-8日
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